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雙十一家電戰“姜是老的辣”惠而浦有望超越西門子?

發表時間:2019-11-13 11:06:02  來源:得易搜分類信息網  瀏覽:次   【】【】【
雙十一家電戰“姜是老的辣”惠而浦有望超越西門子?

雙十一家電戰“姜是老的辣”惠而浦有望超越西門子?

對于家電廠商而言,今年的雙十一和歷年的雙十一都不一樣,甚至被業內稱為“輸不起的一戰。”

1029日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2019年中國家電行業三季度報告》(以下簡稱《報告》)顯示,今年第三季度家電銷售業績整體下滑,國內銷售總額1745億元,同比下降4.2%

在整體形勢下滑的趨勢下,雙十一作為年終前最后一個大型的購物節日,也是各個家電品牌沖刺今年業績的最后機會。

如果失去了這輪雙十一機會,有些企業的表現差強人意,在資本市場上或有可能是減分項。

作為家電零售領域的王者,蘇寧是家電出貨量最大的渠道商。蘇寧銷量排行榜——悟空榜作為此次家電廠商比拼的計分器備受關注。

201911110點至201911120點,24小時的白熱戰之后,悟空榜揭曉。

藍科技針對雙十一當天的最終戰報進行復盤,總結出來,家電行業總體呈現“姜還是老的辣”的現狀,但也有一些新氣象出現。

冰箱:海爾美的依舊領先 其他品牌想入局前三

需要說明的是,本次,我們只選擇蘇寧悟空榜雙十一當天,企業自營銷全渠道的數據作為參考。

蘇寧悟空榜雙十一當天數據顯示,冰箱品牌全渠道銷售額與銷量排行榜中,海爾和美的毫無意外的排在前兩名,第三名卻不再是此前長期霸榜的西門子,取而代之的是曾經中國冰箱領域的“四朵金花”之一——容聲冰箱。

冰箱榜單中西門子與美菱分列四、五位。雙十一當天,蘇寧悟空榜冰箱銷量前五位的則是:海爾、美的、容聲、西門子和美菱。

洗衣機:海爾霸占榜首小天鵝強勢崛起

在洗衣機品類中,海爾一枝獨秀。其實在全球,海爾冰洗優勢都較為明顯。據歐睿國際數據顯示,截止2018年底,海爾洗衣機品牌零售量已經連續10年蟬聯全球第1,這是海爾洗衣機的底蘊和底氣。

2018年美的以143億元收購小天鵝,將這個老牌洗衣機品牌納入自己麾下,強化了自己在洗衣機領域的實力,形成了1+1>2的效應。并且在本次的雙十一活動中顯露出了威力。

在雙十一當天的洗衣機榜單前五名中,美的與小天鵝共占兩席,不難看出,美的系旗下的品牌正在發力。目前來看,洗衣機品類,海爾和美的優勢明顯,短期內難有其他品牌撼動兩者的江湖地位。

空調:群雄混戰外資品牌惠而浦兇猛

都說中國的家電市場是“你方唱罷我登場”,但空調行業除外。格力、美的、海爾如同鐵三角一樣牢牢的霸占著中國空調品牌三強,但奧克斯的出現似乎打破了平衡。

當天,自營全渠道家用空調銷量前三名是美的、格力和奧克斯;銷售額前三也是美的、格力和奧克斯。

雙十一前夕,格力與奧克斯的輿論戰似乎對兩家的銷量并沒有太大的影響。奧克斯延續了去年雙十一黑馬的姿態,在雙十一當天盛典的最高潮沖入三甲。

不過在當天空調掛機銷售額排行榜中,美的、格力和海爾分列前三;在銷售額當中,格力、美的和海爾位列前三;空調柜機銷量前三是美的、奧克斯和格力;空調柜機的銷售額前三是奧克斯、美的與格力,惠而浦則是外資品牌中增長速度最快的,可見其品牌影響力在不斷釋放。

除了奧克斯以外,我們更應該注意到的是,外資品牌惠而浦的表現。在本次雙十一中力壓科龍、海信、TCL等品牌在家用空調榜單上擠進前五。這說明在空調領域,消費者對惠而浦的接受度正在加強。

電視:價格戰概念戰烽煙四起全球化不能靠互聯網電視

電視行業的頭部品牌依舊是海信、TCL、創維等廠商,但是互聯網電視小米今年成為了大黑馬。雙十一當天,小米銷量與銷售額同列第一。

憑借豐富的技術積累與品牌認知度,以及消費者心中形成的品牌優勢效應,幾家頭部電視廠商依舊領跑,卻也遭受新興互聯網品牌的巨大低價沖擊。

小米電視憑借低價入市,攪得整個行業被迫跟風降價,這對行業的發展是沒有好處的。我們以雙11當天的數據作為參考,并不意味著當天的冠軍能成為全年的銷售冠軍。

海信、TCL并不是當天的銷售冠軍,但兩者目前在全球化步伐中走得最快、認知度最高,遠遠將小米、創維甩在身后。電視行業不是沒有未來,而是很多打著互聯網電視旗號進入這一行業的企業,用低價入市攪局。他們不是幫助中國電視行業,而是拉低了整個行業的溢價權,甚至價格混戰引起外資品牌笑看中國品牌內斗。

洗碗機:榜單三強西門子登頂老板還需努力

洗碗機成了新廚房主義的必需品。從蘇寧雙十一當天洗碗機榜單中可以看到,西門子、美的、方太穩居前三,地位不可撼動,而四到七位在銷量與銷售額上卻變化較大。

值得注意的是,美的在洗碗機行業超過老板、華帝等。可以看出,現在的美的正發力全品類,而不僅僅是冰洗空。另外,云米洗碗機在銷量上進入第四名,將華帝、老板落在身后。

做為知名廚電品牌,老板、華帝在洗碗機行業還需努力。在傳統廚電品牌中,方太、老板、華帝習慣被稱為第一陣營,但近年來他們面臨極大的壓力。一方面是西門子、惠而浦外資品牌的壓力,另一方面是以美的、海爾為主的家電制造業提速廚電產品,這在一定程度上擠壓了他們的空間。

油煙機:美的施壓老板方太帥康或有反彈

油煙機市場已不再是老板、方太、華帝、帥康四家獨大,取而代之的是美的油煙機迅速飆升,大有取代方太、老板之勢。雙十一當天,美的油煙機銷量排名第一,銷售額排名第二;方太銷量排名第三,銷售額排名第一;而老板銷量位居第六位,銷售額位居第三;反而是過去兩年稍顯沉寂的帥康起勢。雙十一當天,帥康銷量第二,銷售額排名第五,均對老板實現雙超。

值得關注的是法迪歐油煙機最近兩年風聲水起,銷售和銷售額進入前十名。

燃氣灶:多極混戰 未形成強勢品牌效應

在燃氣灶的榜單中,呈現出兩種不同的態勢。在銷量位居七、八位的老板和方太在銷售額方面,則占據了第三和第一的位置。而在銷量中三甲之一的萬家樂則掉出了前五的行列。由此可見,在廚電市場上,各家品牌并沒有極大的優勢,相互之間的競爭也將呈現常態化的運營態勢。

熱水器:美的銷量霸榜史密斯林內入局前十

美的熱水器銷量第一,萬和、萬家樂、海爾和林內,銷量位列二到五位;在銷售額方面,林內、史密斯、萬和、美的、能率分別位居一到五位。

清潔電器:戴森霸占雙榜首美的海爾小米入局前五

清潔電視中戴森霸占雙榜首。在銷量、銷售額方面遙遙領先。在銷量方面,科沃斯、美的、海爾和小狗分列二到五位,小米第六,惠而浦第八位;在銷售額方面,科沃斯、小米、石頭、美的分列二到五位,惠而浦排在第八位。

通過上述榜單發現,雙十一當天,在蘇寧渠道上美的成了最大的贏家。悉數每個榜單中,美的均榜上有名。從而也印證了美的作為綜合家電、世界500強企業的實力。

蘇寧是家電廠商最重要的出貨渠道之一。如果說蘇寧是裁判員,那么悟空榜則是裁判員手上的計分器,其排名對廠商和消費者都具參考價值。它一方面指導消費者選購暢銷品牌,一方面也在驗證了家電廠商對市場的戰略預期。

當然,我們選擇的數據只是雙十一當天,不能完全據此來評判一個品牌的后勢發展,因為雙十一受到很多要素影響。比如,前三季度有的企業壓力巨大,為了完成任務或者財務報表更好看,雙十一必須低價沖量,當天有可能會進入榜單。

從蘇寧悟空榜不難看出,消費者越來越理性,“姜還是老的辣”。美的、海爾、格力、海信、奧克斯、方太、老板等消費者耳熟能詳的品牌占據絕大多數比重。外資品牌中惠爾浦勢頭正猛,相反,西門子弱化跡象較為明顯,按照這種跡象,惠而浦或未來有望超越西門子,成為消費者首選外資品牌。

責任編輯:得易搜信息網

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